彩电强企抢滩智能电视 靠面板说话规则剧变

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智能电视是指具备操作系统与芯片,拥有开放式应用平台,可实现双向人机交互功能的电视。智能电视通过自主安装应用程序,实现新功能或增值服务,并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求。甚至具备仿生思维、知识和进化能力,达成双向深度人机交互,集成家庭影音、娱乐、学习、安防、生活辅助等功能为一体。

 

12月6日,郭台铭的二弟、中国台湾正崴公司董事长郭台强宣布,将跨入光学触控,争取智能网络电视、一体成型电脑(AIO )市场,以带动大尺寸触控面板等新兴领域。据悉,正崴拟与冠捷(全球最大的液晶电视与液晶监视器代工厂)、原相组成合资公司,进军客厅家电市场。

 

从互联网电视,到LED电视、3D电视,自从告别了CRT时代,彩电产业的发展就已驶入快车道。当下,国内海尔、海信、TCL、长虹等主流企业,则无一例外地挺进新焦点———智能电视。记者日前从海尔获悉,国内首套多点触控三网直播智能电视点播系统,已由海尔彩电联合南昌电视台开发出来,并于近日正式投入使用。在此之前,海尔已经推出了具备多元化开放式操作系统的智能电视。

 

有业内人士表示,智能电视内涵较之互联网电视更广,或给国产企业带来新的机会。不过随着软件、内容等方面的影响力日渐突出,国产企业如何补足“软实力”,打造上下游资源的有效整合平台成核心命题。

 

“智能电视要由‘制造’变‘智造’”

 

记者获悉,多点触控三网直播智能点播系统,是由海尔整合全球顶级专家资源共同研制,“不但可以与不同的采访现场的记者进行实时的互动,还可以载入网页,看到专家的实时点评,并可以通过Q Q视频现场连线专家进行实时采访。”据海尔彩电负责人介绍,它实现了多点触控、多路直播、多人互动,电视从1.0时代升级到2.0时代,率先在行业内实现三网合一。

 

不仅是海尔,目前国产彩电企业都在积极推广智能电视产品,长虹、康佳、海信都相继有相关产品推出。四川长虹多媒体产业公司互联网电视技术研究所副司长宋舰称,三网融合不是网络的融合,而是高层业务应用的融合。在这种环境下,智能电视会是三网融合的一个关键产品。

 

“智能电视要由‘制造’转变成‘智造’。”青岛海尔电子有限公司总工程师翟翌立博士则对南都记者表示,真正的智能电视需具备三个要素,即一开放式、个性化硬件平台。表现在结构规范开放、接口规范开放、协议规范开放。二是拥有开放式、嵌入式软件平台。此外,还需要有开放式产业化商业模式。即支持多芯片、多整机、多软件厂商,支持多运营商。据其介绍,和南昌广电的合作也是海尔在商业模式上的探索之一。

 

智能电视以“全开放”曲线救市

 

事实上,在2009年,顺应三网融合、三屏合一大势,国产彩电企业野心勃勃相继推广互联网电视,希望借助全新的电视模式抢占市场,无奈受内容供应、产业政策等因素限制止步不前。奥维咨询研究总监赵茂军表示,到了今年下半年互联网电视发展缓慢,已远远落后于LED和3D电视的发展速度。

 

“互联网电视刚推出时,大家都寄望颇深,为什么它现在发展缓慢,因为消费者的需求变化。”翟翌立表示,电视机如果仅仅具有一个网络的功能,它绝对不能够称为智能电视,其只是满足了消费者一时的需要,如在电视机上看网络上的电影,消费者有一些新的需求的时候就很难满足。因此海尔在08年就提出了模卡电视的概念。据了解,海尔智能电视运用独创的模卡技术,实现了多平台运营。同时,海尔智能电视的开放式模卡平台将用户所需功能模卡化,扩展新功能只需升级模卡,无需更换电视。此外,该电视还首次实现了家电物联在视听终端上的应用,电视可与电脑、手机、D V等家电实现内容互通,提供了一套完整的家居视听影像解决方案。十一期间海尔智能电视销量猛增200%以上,成为市场增速最快的彩电产品。

 

有业内人士表示,智能电视的出现让国产品牌找到“曲线救市”的救命稻草,智能电视加载开发平台,应用更为广泛,并且能与更多的应用软件商合作,为消费者提供更丰富的互联网应用。可以说,智能电视围绕着开放式操作程序、应用软件的多样化做文章,是对原有互联网电视操控模式的质变升级。

 

“面板说话”游戏规则改变

 

不过,智能电视仍不能规避内容监管。翟翌立表示,政府监管的不是互联网电视这个产品,而是视频内容。无论是互联网电视还是智能电视都要接受监测。“我觉得智能电视跟互联网电视最本质的区别是,互联网电视只能面对一个互联网,但智能电视不一样,智能电视面向三网,这是一个更大的领域。”

 

值得注意的是,随着电视的泛电脑化,电视产业“靠面板说话”的游戏规则正在产生剧变,犹如电脑行业,操作软件、芯片、内容等非硬件设备因素的影响潜移默化。翟翌立表示,智能电视这个产品绝对不是说仅仅靠炒作能够做起来的,“它一定要有自己的内涵,就是一个开放型的解决方案,让用户自己去解决。”据其介绍,目前企业还都在进行模式的探讨,将来第三方软件到底谁能主张,包括五大网络电视运营商,“到底谁能做大,最终都要靠消费者来评定。”翟翌立表示,“海尔智能电视做了开放性平台后,跟海尔洽谈合作的运营商很多,包括做视频类、教育类、信息服务类等等。海尔的想法,就是让大家在这个开放平台上,显示自己的优势。”

 

新机遇考验彩电企业整合能力

 

相对于国内企业的野心勃勃,国际巨头们也开始提前埋伏。早前,微软基于其嵌入式系统的“维纳斯”计划是智能电视的第一次试水;三星在1月份C E S发布了基于应用程序商店的智能网络电视产品;G oogle于5月份发布了基于A ndroid平台的google TV,并宣布与索尼展开在电视产品方面的合作;同时,苹果发布了整合内容服务的A ppleT V,Y ahoo推出基于W idget的智能电视。而在国内,以海尔、海信、康佳等为首的电视品牌也正致力于智能电视的开发和推广。奥维咨询研究总监赵茂军表示,今后在整合上游资源的情况下,本土企业在智能电视领域有可能跟外界处在同一起跑线上,不过是要在除去芯片等条件外。“对内容方面的监管,仍将是智能电视未来最大的风险点,企业必须制定合适的产品路线图,并做好预案。”

 

帕勒咨询资深董事罗清启表示,智能电视的崛起为今后产业发展增加了不确定性,如果芯片和操作系统等方面完全不具备话语权,彩电企业将具备更大挑战。因此,国产企业应该尽快有所突破,当然这个重任不一定是彩电企业的,产业链上的企业应共同努力,保证本土企业在产业链上的话事权。

 

视点 国内厂家发力电视“智能化”

 

海尔

推出H 320系列具备多元化开放式操作系统、软硬件可同时升级的智能电视

 

海信

 

推出带有Widget多任务操作系统LED电视

 

TCL

 

研制出了国内首款基于Android操作系统的智能电视

 

康佳

 

推出拥有一个开放式平台的新一代互联网电视网锐LED电视

 

长虹

 

对接华数互联网电视播控平台,同时全面采用了欢网科技的智能电视技术体系