LED背光LCD电视在美国电视市场占有率上升

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  据IHS iSuppli公司的研究,LED背光液晶电视在美国电视市场的占有率进一步扩大,2010年第四季度占美国电视购买量的比例略高于五分之一。

  去年第四季度,LED背光LCD电视占美国市场购买量的22.5%,比第三季度的19.6%上升了将近3个百分点。相比之下,消费者购买的液晶电视中,有整整五分之三采用的是较老的CCFL技术。LED背光电视亮度更高、更加省电而且更薄,但也比CCFL电视更贵,这可以解释二者的市场份额差异。

  但是,LED电视份额增长,巩固了其2009年第二季度首次亮相以来稳步增强的市场地位。2009年第四季度,LED电视只占6%,不到最新数据所显示的四分之一。

  尽管终端市场采取激进价格策略,但等离子电视购买量保持平稳。液晶电视价格全面下降,以及消费者认为等离子支持的参数较低,抑制了等离子电视销量。

  图3所示为2009年第四季度至2010年第四季度各种电视技术在美国市场的份额 

LED背光LCD电视在美国电视市场占有率上升

  消费者购买电视模式变化可以归因于价格下降

  IHS iSuppli公司的研究显示,第四季度美国电视价格下降,也导致当时美国消费者购买电视的模式发生各种变化。

  例如,激进的价格以及优惠活动,使得45%的消费者在购买电视之前花费较少时间了解电视市场,该比例下降了4个百分点。认为自己属于冲动性购买的消费者比例,第四季度从第三季度时的18%上升到20%。

  第四季度假日销售与库存过剩导致的价格下降,也为电视市场吸引更多的消费者创造了条件,提高了消费者对电视技术的了解程度。

  例如,认为自己“紧跟技术潮流但只在价格适中时才出手购买”的消费者所占比例,上升2.6个百分点至41.59%,表明面对较低的价格,他们对购买欲的抵抗力下降。

  同样,表示“只是出于必要性才甘心购买技术”的人数量上升,而认为有必要购买新电视的消费者数量增加,表明消费者在默默屈服于价格诱惑。

  各类买家继续认为,图像质量是购买液晶电视时的首要考虑,其次是价格与屏幕尺寸。第四季度,品牌不再那么关键,而上网功能的重要性下降,消费者青睐可能不具备上网功能但减价的电视。